 |
| 6 Alat Terbaik untuk Analisis Lalu Lintas Situs Web |
Mengintip lalu lintas situs pesaing Anda adalah cara terbaik untuk menemukan tolok ukur yang relevan untuk menilai kinerja pemasaran digital Anda sendiri.
Misalnya, melaporkan kepada atasan Anda (atau klien) bahwa lalu lintas Anda tumbuh sebesar 10% terdengar bagus. Tetapi jika Anda berurusan dengan orang-orang yang paham bisnis (dan saya harap demikian), mereka akan segera bertanya – berapa tingkat pertumbuhan pasar secara keseluruhan tahun ini? Dan berapa tingkat pertumbuhan pesaing kita?
Dan mereka berhak menanyakan info ini.
Anda hanya dapat menemukan data ini dengan bantuan pasar pihak ketiga dan alat intelijen kompetitif. Sementara banyak solusi suka menyebut diri mereka "platform intel kompetitif utama Anda" , sangat sedikit yang menawarkan data berharga dan dapat ditindaklanjuti.
Inilah tepatnya yang akan saya bahas dalam posting ini untuk membantu Anda memilih di antara beberapa solusi analisis lalu lintas.
Analisis lalu lintas situs – solusi teratas dan perbandingan alat
2. Tren Semrush: Cakupan Penuh Pasar dan Intel yang Kompetitif
Toolkit intelijen kompetitif Semrush yang baru - baru ini dikemas ulang disebut Semrush Trends.
Solusinya mencakup dua alat yang ditambahkan di atas langganan Semrush reguler Anda dengan biaya terpisah:
Penjelajah Pasar
Alat ini memberikan gambaran pasar yang luas, yang mencerminkan dinamika pertumbuhan (penurunan) pasar, pemain pasar utama, pangsa pasar online mereka, serta mengungkap demografi audiens dalam pasar, minat, preferensi platform, dan banyak lagi.
Analisis Lalu Lintas
Alat ini sering disebut sebagai Google Analytics untuk pesaing. Anda akan mendapatkan ikhtisar kinerja situs web apa pun, bersama dengan perincian sumber lalu lintas saluran demi saluran yang memberikan wawasan tentang prioritas akuisisi lalu lintas pesaing Anda.
Selain itu, alat ini juga mengungkap halaman yang paling sering dikunjungi pesaing Anda, keterlibatan, dan statistik perilaku pengguna.
Analisis Lalu Lintas memungkinkan Anda memeriksa hingga lima pesaing sekaligus, tanpa perlu bolak-balik dalam perbandingan lalu lintas Anda.
Dengan akurasi data standar industri , Semrush Trends adalah solusi luar biasa bagi mereka yang mencari nilai terbaik per dolar yang dihabiskan.
Dengan harga transparan (Anda dapat memiliki paket Semrush dasar + Tren Semrush seharga $319), platform ini memiliki beberapa fasilitas luar biasa:
Data seluler
Data historis (Anda dapat kembali pada awal April 2016)
Cakupan geografi terbesar – 190 negara dan wilayah
Akses ke ekosistem alat canggih Semrush untuk semua pemasaran digital: SEO, PPC, pemasaran konten, PR digital, dan media sosial.
2. Similarweb : Solusi Khusus untuk Wawasan Pasar dan Kompetitif
Similarweb mungkin merupakan solusi pertama yang muncul ketika Anda memikirkan tentang analisis lalu lintas. Ini memiliki beberapa fitur yang mirip dengan Semrush:
Dari segi akurasi, kualitas data lalu lintas Similarweb sebanding dengan Semrush. Dalam beberapa kasus – kisaran lalu lintas menengah ke bawah (50K-150K kunjungan) – bahkan lebih unggul, sedangkan untuk situs yang lebih kecil (<50K) dan lebih besar (150K+) Semrush menunjukkan lebih sedikit kesalahan.
Data web serupa mencakup 90 negara dan memungkinkan Anda kembali ke 37 bulan. Perhatikan bahwa semua fitur ini, serta data seluler, memiliki harga terpisah, jadi Anda harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk melakukan riset ekstra.
Ini menyediakan data lalu lintas untuk dua saluran lebih banyak daripada Semrush - ini mengembalikan statistik lalu lintas untuk tampilan dan surat.
Platform ini menawarkan add-on lain untuk mendekatkan fitur-fiturnya ke Semrush, seperti riset kata kunci, manajemen PPC, dan banyak lagi. Namun, karena semua area ini bukan spesialisasinya, saya tidak akan merekomendasikan membayar ekstra untuk akses ke alat ini.
Misalnya, dalam hal penelitian kata kunci, Semrush memiliki database kata kunci terbesar di pasar, jadi jika Anda membutuhkan alat pro, Semrush adalah cara yang tepat.
Similarweb adalah pilihan yang baik jika Anda tidak memerlukan geografi yang luas, perangkat, atau cakupan pemasaran digital secara keseluruhan – Anda bisa mendapatkan paket yang dapat disesuaikan yang melayani kebutuhan Anda dan Anda tidak akan membayar apa pun yang tidak Anda perlukan.
Bagian yang paling membingungkan tentang Similarweb adalah harganya. Ini sama sekali tidak transparan, jadi Anda harus berbicara dengan tenaga penjualan sebelum mendapatkan nomor kasarnya.
3. Alexa: Nyaman Tapi Tidak Komprehensif
Alat berikutnya yang mungkin pernah Anda dengar adalah Alexa . Berkat peringkat situs web Alexa, alat ini menjadi sangat terkenal di kalangan pemasaran digital.
Sepintas, Alexa tampaknya mencakup semua yang Anda butuhkan dalam hal penelitian kompetitif:
Jalankan analisis situs web untuk lalu lintas, kata kunci, dan tautan balik.
Temukan situs yang Anda bagikan dengan banyak audiens.
Lihat bagaimana situs Anda bersaing dengan pesaing dalam hal lalu lintas, sumber lalu lintas, dan keterlibatan.
Ungkapkan topik yang paling sesuai dengan audiens Anda.
Namun, data Alexa memiliki satu kelemahan besar. Itu hanya mengumpulkan data dari pengguna yang telah menginstal ekstensi browser yang memiliki skrip Alexa. Hal ini mempersempit cakupan data Alexa sehingga kualitasnya kurang representatif dibandingkan Semrush atau Similarweb.
Lainnya
Saya telah membahas tiga solusi terbaik untuk wawasan pasar dan persaingan yang benar-benar luas. Namun, ada beberapa opsi lain yang mencakup bagian yang lebih kecil dari proses analisis.
Serpstat menawarkan wawasan tentang strategi organik dan berbayar pesaing Anda, namun tidak memiliki data lalu lintas atau cakupan saluran yang beragam. Ini lebih merupakan alat penelitian dan manajemen SEO atau PPC yang tidak boleh dilihat sebagai solusi analisis pesaing lengkap atau pasar.
SpyFu juga dapat dideskripsikan dengan istilah yang mirip dengan Serpstat.
Ahrefs adalah solusi yang lebih komprehensif daripada dua solusi sebelumnya – mencakup aspek organik dan berbayar dari analisis situs web. Meskipun memiliki kemampuan SEO yang luar biasa – toolkitnya sangat terkenal di kalangan profesional SEO tingkat lanjut – dalam hal analisis pasar dan persaingan, itu benar-benar tidak dapat dibandingkan dengan Semrush, Similarweb, atau bahkan Alexa.
Apa alat terbaik untuk analisis lalu lintas situs web?
Saya harap artikel ini memberi Anda latar belakang yang diperlukan untuk terjun ke dunia digital dan mengejar kesuksesan dengan beberapa alat analisis pasar dan kompetitif terbaik.
Meskipun setiap alat yang saya sebutkan memiliki kelebihan dan kekurangannya, Anda harus membuat daftar kriteria sebelum membuat penilaian akhir.
Faktor-faktor yang mungkin untuk dipertimbangkan:
Kualitas dan akurasi data: aspek ini sangat penting untuk analisis lalu lintas, karena Anda tidak ingin melakukan penyesuaian pada strategi pemasaran digital Anda berdasarkan asumsi yang salah.
Fitur tambahan: karena Anda membayar untuk sebuah solusi, Anda mungkin ingin menilai apa yang termasuk dalam harga langganan. Seperti dalam kasus Similarweb, platform ini hadir dengan banyak fitur, tetapi semuanya tersedia dengan biaya tambahan. Padahal, Semrush bersifat all-inclusive.